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建設高品質終端品牌,做柳州人從小吃到大的蛋

發布者:新禽況     瀏覽次數: 4779

蛋雞行業行情低迷,品牌蛋的價格卻幾乎不受影響,終端品牌建設成為蛋雞行業的逆風發展之路。7月7日,新牧網新禽況優質品牌蛋尋跡之旅走進廣西宏華生物實業股份有限公司(以下簡稱宏華集團),來探索這個有47年發展歷史農牧企業的品牌發展秘訣。

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選擇品牌建設的賽道,深耕600公里范圍內市場

廣西宏華生物實業股份有限公司成立于1974年,是當時的國有種雞場;1989年宏華公司經改制成民營股份制企業;2015年7月掛牌上市(股票代碼:832907),成為柳州市第一家在新三板掛牌上市的農業企業。經47年發展,宏華集團已經發展為全產業鏈布局的食品企業,旗下擁有九家子公司,主營業務有種雞、蛋雞、種豬、飼料、有機米、生物肥等,是廣西著名集三物循環科技的高新技術現代企業。 

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談及如今蛋雞行業行情低迷,宏華集團執行總裁李坤陽認為此時擴大規模是不明智的,品牌建設才是提高經濟效益的賽道。"市場行情跌漲不一,與其被起起伏伏的價格牽著鼻子走,終端品牌的建設才是更值得關注的。"

養雞行業沒有壁壘,但做品牌的門檻卻很高。"做產品之前要想清楚賣給誰,怎么賣。"李坤陽認為,"沒有差的產品,只有差的銷售。"宏華集團一直專注品牌深耕600公里范圍內市場,不僅在柳州當地商超品牌蛋占比五成以上,在南寧、桂林等周邊地區的品牌蛋市場也占有一席之地。 

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高品質是品牌建設的第一位,成為柳州人家鄉的"放心蛋“

且說到宏華雞蛋,很多柳州人都會說:"我們從小就是吃宏華雞蛋長大的",47年的時間沉淀,宏華雞蛋儼然已經成為柳州人心中的"家鄉蛋",宏華也成為了極具實力的農牧業品牌。

宏華雞蛋在柳州人心中的地位除了源于時間的沉淀,還有就是食品安全的保障。在宏華品牌建設的過程中,以"成為從種源到餐桌上安全食品產業鏈中的引領者"為愿景,始終把食品安全擺在第一位。同時柳州市有關單位也會定期對宏華雞蛋開展安全檢測工作,讓客戶更加"吃得明白,食得放心"。

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多年來,宏華雞蛋憑借高品質榮獲多個國家級、自治區級、市級榮譽稱號。2018年到2020年,宏華集團位于柳南區和柳江區的兩個養殖場更是先后認證為四星級、三星級"廣西現代特色農業核心示范區",得到了廣西政府的高度肯定。

在企業飛速發展的同時,宏華集團也積極參與家鄉建設,回報家鄉。作為廣西農業產業化重點龍頭企業,宏華集團探索出一套"造血式"精準扶貧模式,實現了農戶、企業、政府三方共贏。

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量力而行,穩扎穩打才是硬道理

今年飼料價格上漲已是無法規避的事實,而作為下游的養殖企業在這樣的大環境下,如何減少低收益甚至虧損的產品、發展高收益的產品才是生存之道。據李坤陽透露,現宏華已經開始著手蛋品深加工創新,一款全新的產品已經研發出來,即將進行初步企業內部測試。除優質品牌蛋,宏華每月還會有數量較大的老母雞,宏華集團有意向進軍健身餐、減肥餐市場,希望可以帶給廣大消費者營養均衡的美食。

單一產業抗風險能力差,許多行業內企業都嘗試往全產業鏈布局方向發展。"有多大的能力就做多大的事。"李坤陽認為,全產業鏈抗風險能力雖強,但投入是巨大的,需要豐厚的資本去支撐,扎實做好本業才能開拓更美好的未來。

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